Titre et meta description : les deux lignes qui décident du clic

Avant de visiter votre site, la personne en voit deux lignes dans la page de résultats : un titre en bleu, et une courte description en dessous. Ce sont, dans le code de votre page, la balise « title » et la « meta description ». Elles ne se voient pas sur le site lui-même, et c'est pourquoi elles sont si souvent négligées ou laissées à des valeurs automatiques : « Accueil », « Page sans titre », ou le nom du site répété dix fois. Elles décident pourtant, à classement égal, qui obtient le clic.

Le titre : la ligne qui classe et qui attire

La balise title est l'un des signaux les plus lus par les moteurs pour comprendre le sujet d'une page, et c'est le texte affiché en grand dans les résultats. Elle doit faire les deux choses à la fois : dire de quoi parle la page, avec les mots que le client tape, et donner envie de cliquer.

• Unique pour chaque page. Deux pages avec le même titre se concurrencent et se brouillent.
• Le sujet d'abord, la marque ensuite. « Dépannage volet roulant à Nice : intervention le jour même [Nom] » plutôt que « [Nom] : bienvenue sur notre site ».
• Environ 50 à 60 caractères. Au-delà, Google coupe, ou réécrit le titre à sa façon, ce qui arrive aussi quand le titre ne correspond pas au contenu.
• Le lieu quand il compte, c'est-à-dire presque toujours pour un professionnel de proximité.
• Un bénéfice ou une précision qui vous distingue : le prix annoncé avant le déplacement, le délai, la spécialité.

La meta description : la ligne qui convainc

La meta description ne compte pas directement dans le classement, mais elle est lue par la personne qui hésite entre trois résultats. C'est votre argument en une phrase et demie : ce que vous faites, pour qui, où, et pourquoi vous plutôt qu'un autre. Google l'affiche s'il la juge pertinente ; sinon il en fabrique une à partir de la page, souvent moins bonne.

• Environ 150 à 160 caractères, sans être coupée.
• Une description par page, propre à son contenu, jamais copiée d'une page à l'autre.
• Les mots de la recherche dedans : Google les affiche en gras, et l'oeil s'y arrête.
• Une invitation concrète en fin de phrase : « devis sous 48 h », « ouvert le dimanche », « prix affichés ».

Le titre fait entrer votre page dans la liste ; la description la fait choisir dans la liste. L'un sans l'autre, c'est une vitrine bien placée avec le rideau baissé.

Les erreurs qui coûtent le plus

Le titre identique sur toutes les pages, souvent le nom de l'entreprise seul. La description absente, ou la même partout. Le titre bourré de mots-clés séparés par des virgules, que Google réécrit et que personne ne lit. Le titre qui promet ce que la page ne tient pas : le visiteur repart, et ce départ rapide est un signal négatif. Et l'oubli, après une refonte, des titres écrits par l'outil de création : « Accueil | Mon site ».

Ce qu'il faut faire

• Lister toutes vos pages avec leur titre et leur description actuels (Search Console ou un simple tableau).
• Réécrire chaque titre autour de l'expression principale de la page, avec le lieu, sous 60 caractères, en gardant une forme lisible.
• Écrire chaque description comme une réponse à la personne qui cherche, avec l'argument qui vous distingue.
• Garder la marque en fin de titre, sous une forme constante.
• Refaire ce travail à chaque page nouvelle, jamais « plus tard ».

Comment le vérifier

Tapez « site:votre-domaine.fr » dans Google : la liste affiche vos titres et descriptions tels que Google les montre, et les doublons sautent aux yeux. Dans Search Console, le rapport « Performances » donne, page par page, le nombre d'affichages et de clics : une page très affichée et peu cliquée a presque toujours un problème de titre ou de description. Enfin, comparez vos deux lignes à celles des trois résultats qui vous précèdent : lesquelles cliqueriez-vous ?

Sur nos réalisations, chaque page est livrée avec un titre et une description écrits pour elle, et nous appliquons une règle simple pour les pages locales : le métier, la commune, l'argument, la marque. C'est le premier élément que nous corrigeons sur un site repris, parce que son effet est visible en quelques semaines.

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