Une page par commune : le référencement local expliqué

Un paysagiste de Cagnes-sur-Mer intervient aussi à Villeneuve-Loubet, Saint-Laurent-du-Var et Vence. Son site le dit dans une ligne : « zone d'intervention : Cagnes-sur-Mer et alentours ». Quand quelqu'un tape « paysagiste Vence », Google ne trouve sur ce site aucune page qui parle de Vence, et propose un concurrent qui en a une. La page par commune règle exactement ce problème, à condition de ne pas tomber dans le piège du copier-coller.

Pourquoi une page par commune

La recherche la plus fréquente et la plus rentable pour un professionnel de proximité associe le métier et un lieu. Or Google classe des pages, pas des sites : pour sortir sur « métier + Vence », il faut une page dont le sujet est précisément cela. La page d'accueil ne peut pas viser dix communes à la fois sans n'en viser aucune. Une page dédiée, avec son titre, son adresse, son contenu propre, donne au moteur une réponse nette à une question nette, et donne au client de Vence la sensation, juste, que vous travaillez chez lui.

Le piège : dix fois la même page

La tentation est de dupliquer la page en changeant le nom de la ville. Google reconnaît ce procédé depuis des années : les pages sont considérées comme du contenu dupliqué, une seule est retenue, les autres sont ignorées, et le site entier peut être jugé de faible qualité. Une page par commune doit dire quelque chose de vrai et de différent sur cette commune. La différence ne se mesure pas au nom de la ville, mais au contenu.

• Ce que vous y faites : les prestations les plus demandées à cet endroit, les particularités (le bord de mer et le sel, les villas et les grands terrains, les copropriétés et les accès).
• Ce que vous y avez fait : des réalisations situées, avec photos, sans adresse exacte des clients.
• Comment vous y venez : le délai d'intervention réel depuis votre base, les jours de tournée s'il y en a.
• Des repères locaux vrais : les quartiers, les zones d'activité, sans inventer de faux bureau.
• Les communes voisines, reliées entre elles, avec des listes différentes d'une page à l'autre.

Le test est simple : neutralisez le nom de la commune, et comparez deux de vos pages. Si elles restent différentes, elles sont légitimes. Si elles deviennent identiques, elles ne le sont pas.

Combien en créer

Autant que de communes où vous intervenez réellement et régulièrement, pas une de plus. Une page pour une ville où vous n'allez jamais est une promesse que vous ne tiendrez pas, et un client déçu. Commencez par les cinq ou six communes qui représentent l'essentiel de vos déplacements ; ajoutez les autres quand les premières sont solides. Une page « hub », qui présente la zone entière et renvoie vers chaque commune, tient l'ensemble : c'est vers elle que le menu pointe, et c'est elle qui reçoit les liens de chaque page locale.

Ce qu'il faut faire

• Créer une page par commune réellement desservie, avec un titre « métier + commune », une adresse propre, un titre principal unique et un plan de sous-titres propre à chaque page.
• Écrire au moins quatre cents mots vrais par page, différents d'une commune à l'autre.
• Structurer chaque page comme un service avec sa zone géographique, et surtout pas comme une entreprise distincte par commune : un seul établissement, une seule adresse.
• Relier chaque page au hub, aux services et à deux ou trois communes voisines, dans le texte.
• Déclarer la zone desservie sur la fiche Google, en cohérence avec les pages.

Comment le vérifier

Cherchez « votre métier + chaque commune » en navigation privée : la page correspondante doit apparaître, et c'est elle, pas l'accueil, qui doit sortir. Dans Search Console, filtrez les performances par page locale : les impressions doivent porter sur les requêtes de cette commune. Mesurez la similarité entre vos pages avec un outil de comparaison de textes : nous visons moins de dix pour cent de passages communs hors en-tête et pied de page.

Nos treize pages de communes sont construites ainsi, chacune avec son contenu et ses voisines ; un site livré pour onze communes a suivi la même règle. C'est plus de travail qu'un copier-coller, et c'est la raison pour laquelle ça fonctionne.

Le faire vous-même, ou nous le confier

Cet élément fait partie des vingt-cinq du guide du référencement. Deux façons de passer à l'action, au choix.

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